Considerada como a data principal para o comércio eletrônico nacional em novembro, a Black Friday de 2023 se configurou como a segunda mais fraca de toda a série histórica
No período compreendido entre a última quinta-feira, 23, e o último sábado, 25, as vendas totalizaram R$ 4,5 bilhões, representando uma queda de 14,4% em comparação com os três dias da Black Friday de 2022. A empresa de dados Confi.Neotrust, em colaboração com a plataforma de risco ClearSale, realizou a compilação das informações. Outro estudo conduzido pela NielsenIQ Ebit, que atua no segmento de e-commerce, revelou que o setor teve um recuo de 13% em comparação com o mesmo período no ano passado.
De acordo com ambas as análises, o desempenho ruim das vendas de telefonia, eletrodomésticos e informática impactou fortemente os resultados. Além disso, o aumento nos preços dos produtos teria exercido influência sobre os números.
Setores de eletrônicos e endividamento das famílias contrariaram as expectativas
Segundo Luís Cambraia, responsável pelas vendas da Neotrust, a reversão do resultado esperado ocorreu devido ao declínio nos setores de telefonia, televisões e informática.
“Ainda que estivéssemos esperando um crescimento moderado, devido aos indicadores econômicos mais favoráveis, houve uma inversão devido à significativa queda na área de telefonia, televisões e informática”, declarou Cambraia. Ele também enfatizou que houve um fenômeno de racionalidade por parte do setor varejista em “buscar margens”.
O elevado endividamento das famílias neste ano também desempenhou um papel crucial ao desestimular as compras em categorias de valores elevados, as quais tendem historicamente a “impulsionar” os indicadores desta ocasião.
