De acordo com a consultoria, a redução foi ocasionada pela antecipação das compras e pelo elevado endividamento das famílias
O varejo on-line registrou uma diminuição nas vendas durante a Black Friday em comparação com 2022. A NielsenIQ Ebit informou que, até as 19h desta sexta-feira (24.nov.2023), as vendas digitais foram 13% menores em relação ao mesmo período do ano anterior. Os dados consideram os pedidos efetuados a partir de meia-noite.
O executivo responsável pela NielsenIQ Ebit, Marcelo Osanai, indicou que o baixo desempenho pode ser explicado por diversos fatores, incluindo a antecipação das compras no dia 23 de novembro. Ele também mencionou os juros “em patamares elevados”– que encarecem a obtenção de crédito – e o endividamento das famílias como fatores determinantes.
“Os consumidores que dispunham de margem orçamental compraram mais cedo, enquanto os demais optaram por uma postura mais cautelosa diante das incertezas mencionadas”, afirmou Osanai. “Vamos observar o comportamento tanto do consumidor quanto do varejista no fim de semana”, disse o executivo responsável pela NielsenIQ Ebit.
Segundo a consultoria, a performance dos varejistas no dia 23 de novembro teve “crescimentos significativos” em relação ao ano anterior, com grande volume de compras impulsionado por campanhas publicitárias e ofertas especiais. Nessa mesma data, as vendas aumentaram 8,7% em comparação com a véspera da Black Friday de 2022.
