No terceiro trimestre, a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em eventos internacionais desempenhou um papel fundamental no aumento da cobertura midiática sobre a economia brasileira no exterior. A reputação do Brasil experimentou um impressionante aumento de 202% em comparação com o trimestre anterior, atingindo 1.297 pontos. Esses dados provêm do Radar+55, um centro de inovação pertencente ao Grupo BCW Brasil. Para uma análise mais detalhada, consulte o relatório na íntegra (PDF – 833 KB).
Neste período, o ex-presidente Lula participou de eventos de grande relevância, incluindo o encontro entre a Celac (Comunidade dos Estados Latino-Americanos e Caribenhos) e a União Europeia, a 15ª Cúpula do Brics, a reunião do G20 e a Assembleia Geral da ONU.
Além disso, o governo brasileiro organizou a Cúpula da Amazônia em Belém (PA). No entanto, segundo a pesquisa, o evento não atingiu seu potencial máximo e não resultou em resoluções eficazes para combater os danos ambientais na região.
O Radar+55 analisou um total de 375 reportagens em veículos de comunicação de sete países: Alemanha (Spiegel), Argentina (Clarín e La Nación), China (Global Times), Estados Unidos (Washington Post, Wall Street Journal e New York Times), França (Le Monde), Inglaterra (Economist) e México (El Universal).
Dentre os países examinados, a Argentina foi o que mais contribuiu com matérias sobre o Brasil no terceiro trimestre, somando um total de 294 reportagens. Isso corresponde a 87% (1.124 pontos) do total da reputação gerada no período.
A busca do governo em cooperação com o Congresso para aprovar a reforma tributária desempenhou um papel fundamental na obtenção de uma cobertura mais positiva, especialmente no que diz respeito à responsabilidade fiscal.
METODOLOGIA
O Radar +55 adota a metodologia do IDM (Índice de Desempenho de Mídia), desenvolvido pelo Grupo BCW Brasil, com o objetivo de avaliar a reputação da economia brasileira na imprensa de oito países. O algoritmo do IDM considera mais de 20 variáveis na análise de cada resultado de mídia espontânea.
Os critérios de avaliação são tanto quantitativos quanto qualitativos e estão relacionados ao veículo de mídia onde o resultado foi divulgado e ao conteúdo da matéria em si. Isso possibilita a geração de insights e inteligência de dados por meio da análise de informações e recortes temáticos ou cronológicos.
Para atribuir uma pontuação, cada reportagem é classificada com base nos seguintes critérios:
1) se o tom do texto é positivo ou negativo;
2) o grau de destaque dado à economia brasileira;
3) a presença de fotografias e em qual veículo a matéria foi publicada.
Essas informações são inseridas em um sistema automatizado que acumula as pontuações de todas as reportagens, resultando em uma pontuação final.
