A Mynd8, empresa especializada em entretenimento e publicidade, faturou mais de R$ 1 milhão em contratos com o governo brasileiro entre 2014 e 2023. Durante esse período, a companhia forneceu serviços especialmente para as administrações de Michel Temer (R$ 577,5 mil) e Dilma Rousseff (R$ 478,7 mil). A gestão de Jair Bolsonaro desembolsou R$ 49,6 mil para a mesma finalidade, cerca de dez vezes menos que os antecessores, enquanto o presidente Luiz Inácio Lula da Silva destinou R$ 2,8 mil neste primeiro ano de mandato.
O nome da agência veio à tona depois da tragédia que envolveu o Choquei, gerenciado pela Mynd8 até dezembro de 2021, e a estudante Jéssica Vitória Canedo, de 22 anos, que cometeu suicídio após ser alvo de difamação do perfil de fofoca.
As páginas do Choquei, com mais de 30 milhões de seguidores nas redes sociais, espalharam imagens falsas de uma suposta troca de mensagens amorosas entre a estudante e o comediante Whindersson Nunes. Ambos os personagens dessa história negaram ter relação.
De acordo com o Portal da Transparência, a Mynd8 obteve R$ 1,1 milhão ao prestar serviços para o governo brasileiro nos últimos nove anos. Para tanto, a empresa desenvolveu peças publicitárias e impulsionou campanhas para a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) e para os ministérios.
A agência obteve autorização no governo federal de 2014 a 2018, enquanto Dilma e Temer estiveram no Planalto. Na gestão Bolsonaro, contudo, forneceu serviços apenas em duas ocasiões: fevereiro e março de 2020. Antes e depois desse período, não houve negócio.
Neste primeiro ano de mandato, Lula requisitou os serviços da Mynd8 apenas uma vez, em julho.
As especificidades do contrato
A seguir, as principais informações do acordo entre a Mynd8 e o governo brasileiro, com datas, valores e pastas descritos.
Dilma Rousseff
(2014)
16/12: R$ 3,8 mil (Secom)
09/10: R$ 2,9 mil (Secom)
20/08: R$ 3 mil (Ministério da Educação)
15/08: R$ 6 mil (Ministério da Educação)
16/07: R$ 51,5 mil (Ministério da Justiça e Segurança Pública)
03/07: R$ 8 mil (Ministério da Saúde)
18/06: R$ 984 (Secom)
05/06: R$ 2,6 mil (Ministério da Educação)
04/06: R$ 11,3 mil (Ministério da Saúde)
26/05: R$ 10 mil (Secom)
20/05: R$ 4 mil (Ministério da Educação)
04/04: R$ 756 (Ministério das Cidades)
31/03: R$ 3,7 mil (Ministério da Saúde)
17/03: R$ 1 mil (Ministério do Turismo)
04/02: R$ 2,3 mil (Ministério da Saúde)
03/02: R$ 3,3 mil (Ministério das Cidades)
27/01: R$ 2,7 mil (Ministério do Turismo)
Total: R$ 118,5 mil
(2015)
29/12: R$ 4,6 mil (Ministério da Educação)
28/12: R$ 4,6 mil (Ministério da Educação)
15/12: R$ 5,8 mil (Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação)
09/12: R$ 7,5 mil (Ministério da Saúde)
09/12: R$ 4,4 mil (Ministério da Saúde)
09/11: R$ 2,6 mil (Ministério da Educação)
17/08: R$ 4,1 mil (Ministério da Educação)
09/07: R$ 6,8 mil (Ministério da Saúde)
09/06: R$ 2,2 mil (Ministério da Educação)
19/05: R$ 6,2 mil (Ministério da Saúde)
09/04: R$ 5,3 mil (Ministério da Saúde)
08/04: R$ 7,6 mil (Ministério da Saúde)
31/03: R$ 37,1 mil (Ministério da Justiça e Segurança Pública)
18/03: R$ 2,2 mil (Ministério da Educação)
18/03: R$ 2,2 mil (Ministério da Educação)
03/03: R$ 25,7 mil (Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação)
29/01: R$ 20,1 mil (Ministério da Saúde)
26/01: R$ 18,9 mil (Ministério da Educação)
Total: R$ 168,8 mil
(2016)
31/08: R$ 3 mil (Secom)
31/08: R$ 22,7 mil (Secom)
26/07: R$ 6 mil (Ministério da Saúde)
26/07: R$ 32,6 mil (Ministério da Saúde)
28/06: R$ 1,6 mil (Ministério
Michel Temer
(2016)
15/06: R$ 6,5 mil (Ministério da Saúde)
10/06: R$ 2,7 mil (Ministério da Justiça e Proteção Pública)
10/05: R$ 22,1 mil (Secom)
03/05: R$ 7,5 mil (Ministério da Saúde)
28/04: R$ 3,6 mil (Secom)
07/04: R$ 3,8 mil (Secom)
04/04: R$ 54,7 mil (Ministério da Saúde)
04/04: R$ 17,4 mil (Ministério da Justiça e Proteção Pública)
12/02: R$ 6,7 mil (Secom)
Total: R$ 191,4 mil
(2017)
30/12: R$ 2,1 mil (Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome)
05/12: R$ 1,8 mil (Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome)
17/11: R$ 2,4 mil (Ministério dos Transportes)
04/11: R$ 9,2 mil (Secom)
Total: R$ 15,6 mil
(2018)
14/12: R$ 6,3 mil(Ministério do Esporte)
07/12: R$ 6,3 mil(Ministério do Esporte)
01/12: R$ 4,4 mil (Ministério da Cultura)
28/11: R$ 4,6 mil (Ministério da Saúde)
27/11: R$ 4,6 mil (Ministério da Saúde)
27/11: R$ 10,8 mil (Ministério da Saúde)
27/11: R$ -4,6 mil (Ministério da Saúde)
24/11: R$ 2,1 mil (Ministério da Saúde)
21/11: R$ 2,9 mil (Ministério da Saúde)
26/10: R$ 7,4 mil (Ministério da Saúde)
25/10: R$ 3,3 mil (Ministério da Saúde)
24/10: R$ 8,5 mil (Ministério da Saúde)
09/10: R$ 3,7 mil (Ministério da Saúde)
05/10: R$ 5,4 mil (Ministério da Saúde)
04/10: R$ 671 (Ministério da Saúde)
04/10: R$ 6,7 mil (Secom)
22/09: R$ 3,1 mil (Ministério da Saúde)
05/09: R$ 18,9 mil (Ministério da Saúde)
04/09: R$ 7,6 mil (Ministério dos Transportes)
30/08: R$ 6,7 mil (Ministério da Saúde)
28/08: R$ 8,5 mil (Ministério da Saúde)
24/08: R$ 13,1 mil (Ministério da Saúde)
24/08: R$ 3,6 mil (Ministério da Saúde)
18/08: R$ 1 mil (Ministério da Saúde)
02/08: R$ 4,9 mil (Ministério dos Transportes)
03/07: R$ 5,7 mil (Ministério do Esporte)
27/06: R$ 6,7 mil (Ministério da Saúde)
19/06: R$ 2,8 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
19/06: R$ 4,5 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
06/06: R$ 5,7 mil (Ministério do Esporte)
25/05: R$ 1,7 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
05/05: R$ 2,9 mil (Ministério da Saúde)
27/04: R$ 3,5 mil (Ministério da Saúde)
20/04: R$ 5,5 mil (Ministério do Turismo)
19/04: R$ 3,3 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
12/04: R$ 1,7 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
12/04: R$ -1,7 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
12/04: R$ 3,3 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
12/04: R$ -3,3 mil (Ministério da Integração e do Desenvolvimento Nacional)
03/04: R$ 6,2 mil (Secom)
16/03: R$ 6 mil (Ministério da Saúde)
10/03: R$ 3,8 mil (Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome)
Total: R$ 199,3 mil
(2018)
28/11: R$ 99,6 mil (Ministério do Turismo)
24/10: R$ 28,6 mil (Ministério da Saúde)
02/10: R$ 7,2 mil (Secom)
11/07: R$ 74,7 mil (Ministério do Turismo)
22/06: R$ 74,7 mil (Ministério do Turismo)
04/06: R$ 17,9 mil (Ministério da Saúde)
10/05: R$ 2,3 mil (Ministério da Saúde)
17/04: R$ 9 (Ministério do Esporte)
03/04: R$ 4,5 mil (Ministério do Esporte)
28/03: R$ 5,4 mil (Ministério do Esporte)
27/03: R$ 4,7 mil (Ministério do Esporte)
08/03: R$ 10,6 mil (Ministério do Turismo)
08/03: R$ 1,7 mil (Ministério do Turismo)
05/03: R$ 8,7 mil (Ministério da Saúde)
01/03: R$ 4,8 mil (Ministério do Esporte)
27/02: R$ 5,3 mil (Ministério do Turismo)
22/01: R$ 6,1 mil (Secom)
17/01: R$ 4,9 mil (Ministério da Saúde)
Total: R$ 362 mil
Jair Bolsonaro
(2020)
10/03: R$ 35,9 mil (Ministério da Saúde)
10/02: R$ 13,7 mil (Ministério da Saúde)
Total: R$49,6 mil
Petista
Ano de 2023
4/7: R$ 2,8 mil (Ministério da Saúde)
Total: R$ 2,8 mil
Compreenda como opera o mercado que alimenta o Choquei e outros perfis de fofoca
Em postagem no Twitter/X, o criador do Spotniks, Rodrigo da Silva, esclarece a associação entre o falecimento de Jéssica e a indústria multimilionária de formadores de opinião digitais do Brasil.
Essa senhora aqui se chama Fátima Pissarra. Fátima é a Chefe Executiva da Mynd, a maior companhia de propaganda de influência do país – que Fátima edificou junto com a cantora Preta Gil e o profissional de publicidade Carlos Scappini. É impossível compreender a internet brasileira sem conhecer a Mynd.
A Mynd representa mais de 400 influenciadores. Estão em seu catálogo nomes como Luísa Sonza, Pabllo Vittar, Cleo, Bela Gil, Pequena Lo, Deolane Bezerra, Esse Menino, Bruna Louise, Lexa, Yuri Marçal e Gil do Vigor, entre outros.
No conjunto, o elenco de formadores de opinião da Mynd conta com mais de 1 bilhão de seguidores — ou seja: é uma mina de ouro. Os clientes da Mynd incluem os principais anunciantes do país, marcas de destaque como Magazine Luiza, Americanas, Ambev, TV Globo, Amazon e C&A.
A Mynd arrecadou mais de R$ 500 milhões em 2022. E a projeção é chegar a R$ 1,5 bilhão em 2025. Essa é a empresa mais relevante da história do marketing digital brasileiro.
E propaganda é apenas uma linha de rendimento: a Mynd também lucra através de uma divisão do grupo chamado House of Brands, focado em promover produtos (como perfumes, cremes hidratantes e maquiagens).
Além das celebridades, a Mynd também promove páginas de fofoca, como: Fofocai, Mexericai, Gina Direta, Diferentona, Otariano e Alfinetei. Elas fazem parte da Banca Digital, projeto da Mynd que reúne mais de 30 perfis de fofoca e centenas de milhões de seguidores.
Dentre os representados pela Mynd está a página “Blogueirinho”. Há poucos dias, este perfil publicou uma captura falsa com um diálogo de Whindersson Nunes com uma jovem chamada Jessica Vitória Canedo. Jessica tinha depressão e se suicidou após o episódio.
O Choquei — que contribuiu para impulsionar o conteúdo falso – já foi representado pela Mynd, mas não aparece mais em seu catálogo. A Mynd está umbilicalmente ligada ao sucesso desses perfis.
O pulo do gato da Mynd é a distribuição do conteúdo produzido por seus formadores de opinião em forma de pirâmide. O sucesso do casting permite que a companhia promova as mesmas campanhas em diferentes lugares; um processo que retroalimenta a sua relevância, capaz de disseminar marcas, temas e formadores de opinião. Quando os representados da Mynd publicam a mesma ação ao mesmo tempo, passam a impressão de que toda a internet está abordando o mesmo assunto. Os seguidores entram com o engajamento; o restante fica com o algoritmo que, inundado de postagens sobre o mesmo assunto, propaga ainda mais postagens sobre o conteúdo para fora da bolha. Ou seja: é viral, mas artificial.
Por exemplo: a edição de 2021 da Farofa da Gkay reuniu formadores de opinião que, juntos, somavam mais de 334 milhões de seguidores. Boa parte deles eram da Mynd, como a própria Gkay. Esse batalhãodas mais ácidas e desconstruir reputações.e elogios; de salvaguardar a reputação de marcas e agenciados, e arruinar a credibilidade de pessoas inocentes. Empresas como a Mynd podem até renunciar a isso, mas esse poder todo está lá, nas mãos de um grupo seleto de profissionais de marketing que você nunca ouviu falar.
Por fim, mesmo que você não siga nenhum desses perfis, reconhecer o impacto dessas agendas, de maneira transparente, pode ajudá-lo a manter uma relação mais saudável com as redes sociais. Uma grande parte do que se torna viral na internet é indivíduos fictícios gerando controvérsias fictícias, enquanto mantêm, de forma fictícia, a imagem de boas pessoas para promover Avon, Boticário, Ambev e C&A. No entanto, em meio a todas essas inverdades altamente lucrativas, há pessoas literalmente morrendo. E essa é a grande revelação que você precisa saber.
Confira a thread completa sobre a Mynd8, ex-agência do Choquei
Como a morte de uma jovem, vítima de uma notícia falsa criada por páginas de fofoca, está conectada a uma indústria multimilionária que sustenta alguns dos maiores influenciadores do país.
A thread:
— Rodrigo da Silva (@rodrigodasilva) December 23, 2023
