O Grupo Silvio Santos deverá formalizar a venda da Jequiti para a Cimed Farmacêutica nas próximas semanas, após aceitar uma nova proposta de R$ 450 milhões pela totalidade da empresa. A informação foi divulgada pelo jornal Folha de S.Paulo.
Anteriormente, a proposta da Cimed aos proprietários do SBT oscilava em torno de R$ 400 milhões por uma participação entre 50% e 70% na Jequiti. Os executivos foram persuadidos a efetuar a venda em reuniões recentes e o aumento no valor da proposta foi determinante para o aceite.
Mesmo após a venda de todas as ações, a Jequiti terá sua marca priorizada na programação do SBT, assim como o canal faz com outras empresas do Grupo Silvio Santos, como Telesena e Hotel Jequitimar. Este item também foi parte do acordo entre as partes.
Os objetivos da Cimed para a Jequiti
Cimed planeja posicionar a Jequiti como a principal concorrente da Avon no Brasil | Foto: Divulgação/Cimed
Como compradora da Jequiti e quarta maior empresa farmacêutica do Brasil, a Cimed obteve um lucro de R$ 3 bilhões em 2023. Atualmente, seus planos para a empresa de cosméticos fundada por Silvio Santos estão centrados em elevar o patamar da Jequiti para competir diretamente com a Avon, líder em vendas de cosméticos e perfumaria no país.
A Jequiti já possui presença em todo o território nacional e conta com cerca de 260 mil revendedores. A empresa é reconhecida especialmente por lançar perfumes em colaboração com personalidades, como o apresentador Celso Portiolli e a atriz Larissa Manoela.
Nos últimos anos, o Grupo Silvio Santos experimentou uma diminuição nas vendas da Jequiti. Essa situação estaria diretamente relacionada à decisão de negociar a empresa. Conforme noticiado pela Folha, a empresa de Silvio Santos compreendeu que não seria capaz de mais sustentar a Jequiti com investimentos e almeja manter o foco principal no SBT.
