O McDonald’s lançou a provocação ao Starbucks ao criar a sua própria cadeia de cafeterias chamada CosMc’s
O anúncio foi feito recentemente, juntamente com o lançamento de um site dedicado. Espera-se que a primeira filial do CosMc’s seja aberta ainda esta semana em Bolingbrook, Illinois, perto da sede do McDonald’s. Outras 10 lojas devem ser inauguradas no Texas em 2024.
As lojas terão um design retrô e oferecerão guloseimas e bebidas personalizáveis, incluindo “s’mores cold brew”, “churro frappes” e “turmeric latte”, que podem competir com cadeias de cafeterias já estabelecidas.
Esta operação é parte dos esforços do McDonald’s para “solucionar o declínio em vendas no período das 15h”, quando recebe menos clientes entre o almoço e o jantar.
No entanto, há incertezas sobre se o CosMc’s se expandirá como o Starbucks. Isso se deve, em parte, ao fato de — conforme destacou o CEO da McDonald’s, Chris Kempczinski — que o tipo de produtos oferecidos pela CosMc’s pode não gerar grandes lucros em todas as regiões.
McDonald’s busca dominar o mercado de café
O lançamento do CosMc’s representa o mais recente esforço do McDonald’s para ingressar no lucrativo mercado de café, principalmente nos Estados Unidos, onde mais de 60% da população consome pelo menos uma bebida com cafeína por dia.
O nome da nova marca deriva de um personagem da McDonald’s, um alienígena espacial com antenas, mais de seis braços e um traje redondo prateado, que apareceu em comerciais no final dos anos 1980 e início dos anos 1990.
O McDonald’s já conta com uma rede de cafeterias e lanchonetes sob a marca McCafe, que oferece apenas café e doces, e já obteve um sucesso moderado nos EUA, Europa e em outras partes do mundo ocidental.
O CosMc’s parece ser uma ideia mais abrangente e se assemelha muito ao modelo do Starbucks, podendo se adaptar bem a espaços menores
Os planos do McDonald’s incluem uma grande expansão nos próximos anos, com a abertura de 900 novas filiais nos Estados Unidos, 1.900 em mercados internacionais onde opera os seus próprios restaurantes e 7.000 em mercados internacionais através de licenciamento.
Mais da metade dessas 7.000 novas filiais será aberta pelo McDonald’s na China, que é o segundo maior mercado do grupo. Atualmente, o Starbucks possui cerca de 38 mil filiais e pode chegar a 55 mil até o final de 2025.
