A empresa Meta, proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp, firmou um acordo milionário com a Rede Globo. Até o final do ano, a companhia de Mark Zuckerberg planeja investir R$ 55 milhões em anúncios veiculados nos programas do canal.
De acordo com o F5, do periódico Folha de S.Paulo, desde o início de novembro, apresentadores da Globo têm realizado campanhas publicitárias em nome da Meta. Por exemplo, nos dias 3 e 4 de novembro, personalidades como Ana Maria Braga, do programa Mais Você, promoveram as redes sociais da Meta. Os anúncios também foram veiculados em programas como É de Casa, Caldeirão com Mion e Altas Horas, apresentado por Serginho Groisman.
A Globo tem transmitido o mesmo anúncio compartilhado pela Meta na internet desde o início do ano, destacando como as redes sociais da empresa impactam a vida das pessoas.
O acordo milionário entre a emissora e uma das principais empresas de tecnologia do mundo foi comemorado pelos executivos da Globo, pois está alinhado com a meta da empresa de estreitar os laços com o mundo digital.
Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo, compartilhou com o F5 que a estratégia foi cuidadosamente elaborada. A audiência da Globo, muito superior à de outras emissoras concorrentes, tem desempenhado um papel crucial nesse aspecto. Dados de outubro mostram que 76 milhões de pessoas assistem à Globo diariamente.
“O que temos observado é um renascimento do valor atribuído à construção de marca e à expansão da base de consumidores”, afirmou Manzar. “Nosso foco tem sido o desenvolvimento de projetos integrados, com significativa convergência entre telas e plataformas, o que representa uma de nossas principais vantagens e fatores distintivos no mercado.”
O banco digital Nubank também firmou recentemente um acordo com a Globo, atuando como patrocinador do Jornal Nacional. O Mercado Livre, que também opera exclusivamente online, renovou seu contrato para patrocinar o Big Brother Brasil (BBB) pelo segundo ano consecutivo.
